Projektbeschreibung
Mission:
Die Mission des IU Forschungszentrums und seiner Partner ist es, die globale Mediennachhaltigkeit durch bahnbrechende, innovative und evidenzbasierte Ansätze in Medien und Marketing voranzutreiben. Wir sind bestrebt, wertorientierte Metriken zu entwickeln, die mit der dynamischen Landschaft von Umwelt-, Sozial- und Unternehmensführungsthemen (ESG) im Einklang stehen. Unser Hauptziel ist es, skalierbare, ESG-integrierte Medienstrategien zu fördern, die Nachhaltigkeit und gesellschaftliches Wohlbefinden vorantreiben und sowohl Unternehmen als auch Konsument:innen Mehrwert bieten.
Vision:
Unsere Vision ist es, die führende globale Autorität für nachhaltige Medien- und Marketingforschung zu werden. Wir nutzen das Value Media Framework, um verantwortungsvolles Medienmanagement zu unterstützen, das die Interessen von Unternehmen mit den Bedürfnissen der Gesellschaft in Einklang bringt. Wir stellen uns eine Welt vor, in der Medienplattformen nicht nur das wirtschaftliche Wachstum fördern, sondern auch gesellschaftliches Vertrauen, Transparenz und langfristige Nachhaltigkeit stärken. Indem wir uns auf Konsumenten-, Medien- und gesellschaftliche Werte konzentrieren, zielt unser Forschungsteam darauf ab, ein Modell für ein Medienökosystem zu schaffen, das einen positiven Einfluss auf die menschliche Entwicklung und die Umweltgesundheit hat.
Strategie und Initiativen
1. Entwicklung einer Globalen Value Media Scale:
Unsere Kernstrategie ist die Entwicklung und Validierung einer Value Media Scale, die wesentliche ESG-Kennzahlen in die Medienplanung und -bewertung integriert. Diese Skala wird den multidimensionalen Wert berücksichtigen, den Medien für Konsument:innen, die Medienbranche und die Gesellschaft bieten können, und ein umfassenderes Bewertungsrahmenwerk bieten, das traditionelle ökonomische Metriken übersteigt.
2. Branchenzusammenarbeit und Forschung:
Das Forschungszentrum wird eng mit globalen Medien-, Marketing- und Kommunikationsforscher:innen sowie Branchenpraktiker:innen zusammenarbeiten, um den Value Media-Ansatz zu testen und zu verfeinern. Diese Branchenkooperationen stellen sicher, dass die entwickelten Rahmenwerke pragmatisch sind und von Unternehmen, die ESG-Ziele erreichen wollen, übernommen werden können.
3. Bildung und Schulung:
Das Zentrum wird Schulungs- und Kapazitätsaufbauprogramme anbieten, um Medienprofis und Marketer:innen mit den Fähigkeiten auszustatten, die nötig sind, um wertorientierte Strategien in ihre Medienplanung zu integrieren. Durch die Förderung von Medienkompetenz und ESG-Medien-fokussierten Fähigkeiten zielt das Zentrum darauf ab, die Nachhaltigkeit der globalen Medienlandschaft zu stärken.
Unverwechselbarer Ansatz und Globale Perspektive
1. Triadisches Wertmodell:
Das vom Zentrum vorgeschlagene Value Media Framework ist einzigartig um einen triadischen Ansatz strukturiert, der das Zusammenspiel zwischen einzelnen Konsument:innen, Medienplattformen und gesellschaftlichen Auswirkungen berücksichtigt. Dieses umfassende Modell geht über traditionelle Metriken hinaus, die sich nur auf Reichweite und finanzielle Erträge konzentrieren.
2. Globale Forschung und Anwendung:
Durch die Durchführung von Forschungsarbeiten und die Zusammenarbeit mit Praktiker:innen in verschiedenen Regionen (z. B. USA, Asien, Europa) bietet das Zentrum eine globale Perspektive darauf, wie Medien Nachhaltigkeit vorantreiben können. Unsere Arbeit erstreckt sich über verschiedene kulturelle und regulatorische Umfelder und liefert skalierbare Einblicke, die auf diverse Medienmärkte anwendbar sind.
3. Fokus auf das „S“ in ESG:
Obwohl der aktuelle Fokus in der Mediennachhaltigkeit stark auf Umweltfaktoren („E“) liegt, betont das Forschungszentrum die Bedeutung der sozialen („S“) Dimension. Wir argumentieren, dass Medienkompetenz zunehmend zentral für die Bewältigung von sozialer Gerechtigkeit, Inklusivität und Transparenz in den Medienpraktiken ist. Das Zentrum positioniert sich einzigartig, um Forschung darüber zu leiten, wie ethische Medienpraktiken — wie verantwortungsvolle Inhaltsverbreitung — die soziale Wirkung von Medien verstärken können.
Relevanz für ESG und Medienkompetenzen
Medienkompetenzen sind entscheidend für nachhaltiges Marketing, da Konsument:innenvertrauen, Transparenz und Relevanz im digitalen Zeitalter essenziell werden. Das „S“ in ESG — das soziale Verantwortung und ethische Praktiken einschließt — spielt eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung von Konsument:innenwahrnehmungen und langfristiger Markenbindung. Das Forschungszentrum hebt hervor, dass Medienplattformen nur dann wertvoll bleiben, wenn sie sozial verantwortlich handeln und sicherstellen, dass sie Inklusivität fördern und den Datenschutz der Konsument:innen wahren.
Durch wertorientierte Medienansätze können Unternehmen ihre Medienstrategien mit ESG-Standards in Einklang bringen, die Markenstärke verbessern, Beziehungen zu Konsument:innen stärken und insgesamt ihre Nachhaltigkeitsleistung optimieren. Der einzigartige Fokus des Forschungszentrums auf eine ganzheitliche Medienplanung — die wirtschaftliche, soziale und ökologische Ziele in Einklang bringt — positioniert es als führend in diesem wichtigen Bereich.
01.08.2024 – 31.10.2027
Partner des Research Center for Sustainable Media & Marketing
Unsere Mission
Wir sind überzeugt: Media kann mehr. Nicht nur Reichweite maximieren, sondern auch gesellschaftliche Relevanz entfalten. Deshalb entwickeln wir mit dem Value Media Board eine verantwortungsvolle Mediaplanung, die Wirksamkeit und Nachhaltigkeit zusammenbringt und Werbungtreibende dabei unterstützt, echten Mehrwert für Menschen und Gesellschaft zu schaffen. Für eine Medienwelt, die die Zukunft mitgestaltet, statt nur verkauft.
Value Media macht den Unterschied.